天博综合随着我国宠物市场的不断发展,宠物周边包含宠物食品、宠物用品的需求也进一步被释放。在这样的背景下,国内宠物行业迎来了快速发展的黄金时期。宠物食品作为宠物产业链中的重要一环,在宠物市场发展加速中获得了新的机会和挑战。
据德勤咨询发布的《2022年中国宠物食品行业》显示,当前,独居人口增加、消费意愿提升、营销传播革新等多方原因成为助力宠物经济发展的重要原因,而宠物食品市场规模也随之持续攀高,作为宠物赛道高刚需产品,宠物食品市场预计未来五年增速可达17%。除此之外,由于城市生活节奏快、居住面积小以及市内对养狗有严格限制等因素,宠物猫数量快速增长,未来猫食品赛道也呈现出广阔前景:预计未来五年市场增速可达21%。
在此背景下,一大批宠物品牌应运而生。其中,新锐猫咪生活品牌“喵社长”,就于近日携旗下首款产品“无谷三拼冻干全价鲜肉猫粮”正式与大家见面,该品牌以“让每个猫咪?活的更好”为品牌理念和?标,致?于创造出品质卓越科学健康的产品,为全世界的猫咪提供科学健康的?品质宠物?品。
对于现在层出不穷的新锐宠物品牌来说,依托零食品类拉新易于快速积累客户,并建立品牌认知,是它们选择切入市场的方式,但这样往往面临着客户粘性低,向客户连带销售其他产品难度高等困境。而主粮属于宠物食品刚需,市场空间大,用户一旦对品牌形成信任后不会轻易更换,疫情也催生了宠物主对于大规格主粮的接受度。因此,通过主粮切入市场或许是新锐品牌的制胜之道。
而“喵社长”品牌就以首款产品“全价鲜肉猫粮”切入猫咪市场,并且十分注重对产品功能性需求的研究和打造,以配方,重塑优质猫粮新标准。据了解,此款猫粮内鲜鸡肉添加含量90%,不含内脏只有鸡肉,在食品配方上,每袋猫粮添加有50mg/kg乳铁蛋白,帮助激活猫咪机体内的免疫力,另添加5重活性益生菌及2大益生元成分,能够维护猫咪肠道菌群稳定,减少软便情况。除此之外,产品内还添加有冻干鸡肉块、冻干生骨肉、冻干鸡肉沫3种冻干成分,以多重口感,帮助猫咪激活食欲。
对当前的新锐宠物品牌来说,能否成功打造出爆款主粮单品,除了对于产品自身及包装设计的差异化打造、选择同价位领先的成分和原材料这些基础要求外,全域的营销推广、精准的渠道承接以及持续的达代延展的能力等也尤为重要。
当前,我国宠物经济蓝海仍仅行至浅水区。据相关数据显示,目前我国家庭养宠渗透率不足20%,而欧美发达国家养宠渗透率已接近70%,差距非常明显,所以说,未来宠物市场仍会有很大的增量空间。而随着国内居民收入不断提高,加之新疫情政策下消费需求逐步复苏,2023年及之后的宠物经济的舞台也会更加广阔。
此外,目前国内宠物食品市场已经不再是价格战时代,高营养和高品质成为宠物主最关注的因素,国产宠物品牌也需要在产品上下硬功夫,实施以质取胜的高端化战略。比如,“喵社长”品牌在进行产品打造时,就从宠物精准营养和健康营养需要出发,选用优质食材,进行科学配方,研发出营养均衡和功能独特的高端功能型宠物食品,希望能够真正实现宠物营养和健康的统一。
未来,中国宠物消费市场能否迎头赶上国外成熟市场发展水平尚未可知,但可以确定,越来越多的国货品牌已经在注重产品力打造、品牌心智运营及精细化营销、布局供应链以及横向扩展品类等方面持续发力,而这些品牌也将在未来有更大可能迎来爆发增长的机会。
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